Hummel

Old School Insekten

26.03.2007, 06:00, Text: Mick Schulz

Während sich Nike, Adidas und Co. seit Jahren mit monströsen Marketingbudgets und Legionen eingekaufter Kreativköpfe den Weg in die Credibility versprechende Streetculture-Szene freizuschaufeln suchen, drehen die Uhren bei Hummel deutlich gemütlicher. Zwar zählt das in Hamburg gegründete und mittlerweile im dänischen Århus beheimatete Unternehmen mit Jahrgang 1923 zu den weltweit dienstältesten Sportartikel-Herstellern, blieb aber bislang eisern bei seinen rein athletisch ausgerichteten Leisten. Eine Position, die man jetzt mit dem Ausbau der HipHop-infiltrierten “Old School”-Linie und dem Launch einer hochwertigen Sport-Fashion-Kollektion deutlich revidierte.

Beifall für diesen Schritt gab es unlängst nicht nur von Händlerseite, sondern auch von den Juroren des renommierten Ispo Vision Awards, die die Entwürfe (u. a. Teflon-beschichtete Westen) in der Kategorie “Global Sportstyle” zum Sieger kürten..: www.hummel.dk :.



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aus Intro #148 (April 2007)
 

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