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Björn Borg

Großes Tennis

20.11.2006, 06:00, Text: Barbara J. Scheuermann

Der ehemalige Wimbledon-König macht in Unterwäsche – das war bisher in Deutschland den wenigsten bekannt. In Schweden allerdings ist das Label “Björn Borg – Swedish Sport” schon seit Anfang der Neunzigerjahre auf dem Markt und bereits führend im Segment Unterwäsche. Nun will die 70er-Jahre-Ikone Björn Borg nach den Niederlanden, Belgien, Skandinavien und Ungarn auch den hiesigen Markt im Sturm erobern wie einst Sand- oder Rasenplätze. Im Herbst gab es deshalb zur Einführung der sportlichen und trotzdem sexy Unterwäsche für Frauen und Männer eine Preview bei Viaux – Gallery for Fashion Photography in Berlin. Bei dieser “Björn Borg Advertising Show at Viaux” präsentierten die Skandinavier Highlights aus vergangenen und aktuellen Werbekampagnen – erhältlich in den Größen S, M und L. Die Bilder wurden von Fotograf und Regisseur Jörgen Lööf und Art Director Joakim Jonason kreiert und erinnern an die surrealistischen Bildwelten von Dalí oder Magritte. Unterwäsche meets Kunst – bald auch in Ihrer Nähe. www.bjornborg.net

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aus Intro #145 (1)

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